快手《她空间》招商方案

　　快手打造“她空间”38节线下展：以多巴胺场景破圈“她营销”，联动品牌开启女性消费新体验

　　随着女性消费力量的崛起，女性用户已成为各大平台与品牌争夺的核心群体。据快手相关数据显示，近年快手女性用户增长迅猛，用户数量与消费规模占比均超整体6成，尤其在38节等女性专属节日期间，女性用户的情感诉求与消费需求集中释放。在此背景下，快手商业化营销业务部-创意热店推出“她空间”快手38节线下创意体验展，联动品牌、达人与C端用户，打造IP化线下活动，助力品牌实现“她营销”破圈，推动生意增长。

　　“她空间”以“她文化”为核心出发点，聚焦当下女性对情绪价值的关注，围绕女性群体的情绪共鸣点，打造了一场多巴胺情绪主题展。整个展览通过场景化、具象化的设计，结合多巴胺风格与女性时尚元素，传递“情绪至上”的理念，让女性用户在这里释放情绪、放肆“趣拍”，找到真实独特的自我姿态。此次展览不仅邀请到著名女性纸艺艺术家温琦雯深度合作，从打卡装置到联名周边全方位打造视觉盛宴，还规划了多个特色功能区域，涵盖情绪表达、艺术演绎、生活体验、购物消费等多个维度，为用户带来丰富多元的线验。

　　在展览核心区域设计上，“她空间”精准捕捉女性不同场景下的需求与喜好。“她的烦恼空间”作为大型情绪艺术展，由温琦雯以纸艺形式打造，将女性在情感中的烦恼与疑问通过艺术装置呈现，如“她的100种烦恼”大型情绪艺术展示，引发用户强烈情绪共鸣。同时，该区域还推出艺术联名周边礼盒，配合品牌定制产品展、联名周边等合作模式，进一步强化品牌与用户的情感连接，助力品牌快速破圈传播。

　　“她的幻想空间”则以女性的明星梦为创意源头，打造兼具引流打卡与艺术演绎功能的多巴胺舞台。在38节当天，这里会邀请多位艺人嘉宾开启舞台MINI秀，同时设置产品走秀、艺人演绎等互动环节。品牌可通过舞台区域展示、产品走秀植入、艺人演绎合作等方式，借助舞台的高曝光量与话题度，提升品牌与产品的关注度。

　　针对不同品类品牌，“她空间”还打造了专属的“她的生活空间”体验区域。美妆品牌合作区以“衣帽间”为主题，邀请艺术设计师营造氛围场景，将美妆产品自然融入其中。用户在此不仅能变装拍照，购买任意产品还可获得高级化妆师变装造型体验，同时现场设有含品牌及产品信息的橱窗打卡装置，吸引用户主动拍照传播。品牌可通过产品展示售卖、互动留资、主题定制设计、艺术家联名包装等合作方式，深化用户对品牌的认知与好感。

　　游戏品牌合作区以“游戏房”为场景，打造电竞氛围空间，融入游戏产品。用户可参与VR小游戏互动，赢取产品折扣券或品牌小礼品，同时免费使用含品牌信息的电竞打卡场景拍照。该区域为游戏品牌提供了产品展示、互动引流、定制化场景设计等合作机会，助力游戏品牌触达更多女性用户，打破传统电竞品牌的用户圈层。

　　食饮茶酒品牌合作区则以“健康厨房”为主题，打造开放式厨房场景，聚焦健康轻食理念。现场设置健康轻饮食DIY小课堂，邀请用户亲手制作健康餐食，同时提供免费试饮试吃活动，吸引用户品尝并留资购买。品牌可借助产品展示售卖、互动体验、主题场景定制等合作模式，传递健康饮食理念，提升产品销量与品牌口碑。

　　除线验场景外，“她空间”还重点打造“她的购物空间”创意直播间，打通线上线下传播链路。直播间邀请百万直播达人现场打卡传播，开启12小时超长“穿越”直播秀，通过展现80年代港片氛围、90年代游戏氛围、00年代国风氛围等不同年代女性的美，带来强视觉冲击。不同年代的直播场景分别对应美妆、游戏、食饮等品类产品介绍，同时主播还会带领用户云逛展，介绍品牌、观看走秀、发放福利，实现线上线下联动引流。品牌可通过达人展位打卡直播、品牌直播间带货等合作方式，借助快手平台的流量优势，扩大品牌线上传播范围，提升产品转化效率。

　　在活动传播节奏上，“她空间”分为官方预热期（3.5-3.7）、爆发期（3.8-3.9）与收尾期（3.10）三个阶段。预热期通过用户打卡活动征集、预热传播海报、图文视频传播等方式，吸引用户关注；爆发期依托现场精彩视频、图文、直播，以及线下打卡分享、艺人演绎互动等内容，掀起传播热潮，同时邀请众KOC参与打卡，以素人视角分享体验与产品评价，助力话题出圈；收尾期则聚焦打卡活动收尾、福利兑换与中奖名单公布，延续活动热度，提升用户满意度。此外，活动还邀请了多位知名艺人模特（如平面模特斯媛、维他命C、Una、Kristy）与头部达人主播（如粉丝320.8w的变装达人@王羽杉、251.8w粉丝的时尚达人@时尚毒白、116.3w粉丝的穿搭达人@与晨、52.6w粉丝的生活达人@理想女孩）参与，进一步扩大活动影响力。

　　在品牌合作权益方面，快手为合作品牌提供了全方位的线上资源支持。线上传播层面，品牌信息可植入话题页、专题页、直播间前后垫片、直播信息条、标板、鸣谢等位置，同时还可定制直播间皮肤、点赞图标、短视频包框等专属视觉元素，强化品牌曝光。此外，快手还开放了热门活动页、内广开屏、搜索氛围落地页、直播广场banner、精选推荐banner、金刚位、文字链、弹窗、快手热榜等非标资源，全面提升品牌在快手站内的热度，助力品牌实现高效传播与用户触达。

　　目前，“她空间”已确定北京三里屯中心广场、上海上生·新所、广州天环PARC CENTRAL三个优质活动场地，覆盖国内核心一线城市的核心商圈，具备高客流量与强消费潜力。此次快手“她空间”38节线下创意体验展，不仅为女性用户打造了一个释放情绪、享受生活的专属空间，更为品牌提供了一个深度触达女性消费群体、实现“她营销”破圈的优质平台。通过场景化体验、多元化互动、全链路传播与全方位权益支持，快手将与合作品牌携手，共同挖掘女性消费市场潜力，开启“她经济”时代下的营销新范式。