“宠物经济”正当时看日韩荷对国内发展宠物经济的经验启示
高盛报告指出，2024年我国宠物数量首次超越4岁以下婴幼儿数量，2030年宠物数量预计将达到幼儿数量的两倍。越来越多的“毛孩子”进入我们的生活，宠物店像雨后春笋一样在社区、商圈四处冒尖，宠物友好设施日益丰富，经济逐渐成为消费市场的新宠儿，这个充满活力的“朝阳产业”究竟会带我们去向何方？抓住宠物行业的成长机遇又该如何发力？
宠物经济热潮席卷全国，千亿级市场正在崛起。从消费升级到跨界融合，从线上爆发到场景创新，“毛孩子”正在成为驱动消费新增长的重要力量。
宠物经济市场潜力初步显现。多家机构已对我国宠物行业市场规模做出预测，宠物经济市场规模潜力可见一斑。央视新闻报道称，2024年，我国宠物消费市场规模达1668亿元，同比增长7.54%，预计2025年将突破1755亿元。派读宠物《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇犬猫消费市场规模同比增长7.5%，突破3000亿元大关。艾瑞咨询《2024年中国宠物行业研究报告》也曾预测，2024年国内宠物整体市场规模将突破3453亿元，其中宠物食品占比48%、宠物医疗占比27%，共同构成千亿级核心赛道。
宠物消费转向追求“宠物体面生活”的情感型消费。Z世代、α世代及60岁以上银发群体构成宠物主力消费人群，无论是催生出“孤独经济”“悦己经济”的Z世代与α世代，还是60岁以上银发群体，都愈加依赖养宠缓解压力、获取陪伴、填补情感空缺。宠物食品领域呈现精细化、高端化趋势，国产品牌中高端转型趋势明显。中研网数据显示，2025年，高端宠物食品在整体市场中的占比已超过40%，增速远高于中低端市场。在通用粮基础上，天然粮、功能粮、宠物鲜食等逐渐受到市场青睐。宠物消费场景持续丰富，消费者愈发重视宠物的情感互动与陪伴价值，将宠物视作生活的一部分，从衣食住行到生老病死，由此，宠物日常美容、寄养服务逐渐成为刚需，宠物殡葬、宠物保险、宠物学校、宠物摄影等新兴消费业态不断催生，宠物主题公园、宠物友好商场、携宠旅行等“宠物陪伴场景”也持续扩容。宠物科技日益兴盛，自动喂食器、监控摄像头等产品已屡见不鲜，宠物抗焦虑药物、延寿药品等宠物老龄化领域的产品将成为发展重点。
跨界企业开始涌入宠物行业。传统宠物企业在深耕细作的同时，一批跨行业巨头或代表性企业入局抢占市场。如，在宠物智能产品领域，小米、美的等家电企业相继推出自动喂食器、宠物专用摄像头、智能猫砂盆等智能用品。在宠物服饰领域，H&M、ZARA等快消品牌推出宠物服装和配饰，抓住宠物消费拟人化中宠物主对宠物服饰时尚感、新鲜感的追求。部分母婴企业也逐渐转向宠物赛道，贝因美、越秀乳业、新希望等本土乳企已先后通过自有品牌、原料供应或投资并购的方式切入宠物食品赛道。文旅住宿行业也积极布局宠物友好空间，希尔顿、亚朵等连锁酒店不断拓宽“宠物友好房型”范围，探索酒店空间人宠共处新模式。
线上渠道推动宠物经济有力发展。新电商平台成为宠物经济消费的重要增长点，2024年双十一全渠道数据显示，淘系宠物GMV/买家数同比增加50%；京东宠物业务成交额同比增长超2.1倍；抖音则以92%增速达成20.32亿GMV。新媒体平台成为宠物经济发展的核心承载，新媒体平台不仅成为消费者展示宠物生活的重要平台，成为推动宠物销售的关键领域。通过抖音、小红书、微信等新媒体平台，有效地进行品牌推广和产品宣传，进一步刺激消费者的购买欲望。大量宠物博主展示宠物日常，并通过科普等内容满足网友“云养猫”的需求，同时重塑宠物主对各类宠物品牌的认知。2024年抖音平台“宠物”全年搜索同比增长415.59%，消费人群同比增长92%，达人数量同比增长102%。
在宠物经济发展的浪潮中，发达国家贡献了丰富的经验。以日本、韩国、荷兰等国家为例，它们在法律保障、医疗体系及消费场景创新等领域的成功实践，为中国宠物经济的未来发展提供了宝贵借鉴。
日本宠物经济发展较早，欧睿国际数据显示，2024年日本宠物市场规模达8681亿日元，同比增长1.44个百分点。相关数据表明，日本家庭宠物拥有率高达38%，宠物的陪伴功能在日本得到充分发挥。
一是法律与保险双向发力，锁定终身医疗需求。日本把宠物当社会的一部分。2019年日本修订《动物爱护管理法》将遗弃罚金上限提高至100万日元，并要求宠物主对宠物植入芯片。法案还规定，购买大中型宠物必须购买宠物医疗保险，而且购买保险后，会保证照顾宠物到生命的最后一刻。日本厚生省同步探索把“终身饲养支持险”纳入家庭财产险附加条款。日本最大的宠物保险上市公司Anicom也探索推出“保单+体检+殡葬”一揽子服务，为宠物提供全生命周期服务。
二是重视宠物养老，持续创造高溢价品类。日本不仅是人口老龄化国家，也是宠物长寿国家。据统计，日本宠物猫平均可活到15.01岁，狗平均可活到14.79岁。数据显示，犬猫年均食品消费从2011年的2.23万日元增长至2024年的4.03万日元，年均复合增长率达4.66%。针对老年宠物健康问题的功能型食品成为核心增长点。如，三得利、味之素针对老年犬猫推出“关节护理”“认知症预防”配方，通过药房与养老院渠道捆绑销售。日本还重视宠物殡葬行业，建立了一批动物陵园，并围绕人的需求，提供宠物火化、辞别典礼、骨灰寄存和诵经超度等服务。
三是打造宠物IP，以“萌文化”反向输出全球市场。日本的宠物经济既是“陪伴经济”，也是“孤独经济”，更延伸至“萌文化”广阔领域。日本高度重视宠物IP打造，以猫、狗及益虫为题材的影视作品、文艺作品层出不穷。相关研究成果显示，日本的“二次元”人物形象多以猫的面部结构为设计基础，呈现明显的“萌”特质，也为日本在推动宠物医疗、宠物照顾、宠物科普等方面提供了较为深刻的渗透作用。如，任天堂“猫狗大战争”手游经久不衰，HelloKitty、角落生物等形象授权宠物服饰、玩具，相关授权业务营业利润率高达65%。日本还创新推出AI宠物机器人，包括Moflin、lovot等，每台机器人都有互动差异，发展出独一无二的个性，为消费者提供情感慰藉。
受老龄化、少子化因素影响，韩国人把他们对自我的期待、对孩子的期待，投射到了宠物身上。截至2024年底，韩国养宠物的人数已达到1546万，占总人口的近30%。韩国宠物市场规模在2023年达到4万亿韩元（210亿元人民币），据预测，2027年或将增至6万亿韩元（315.6亿元人民币）。
一是制定国家计划，解决制度卡点。韩国农林部2019年发布《宠物产业振兴五年计划》，希望在2027年将宠物护理行业的规模扩大一倍，达到15万亿韩元（约114.7亿美元），并重点发展宠物食品、宠物保健、宠物服务和宠物科技，配套3万亿韩元专项基金补贴企业研发（如智能设备、环保殡葬）。
二是重视发展宠物医疗，推动宠物医疗进入医保系统。韩国的宠物医院密度全球领先，不完全数据统计，韩国平均每5平方公里就有一家，宠物医院还包含24小时急诊、多专科会诊、区域协作等业务，能接重症，也能把复杂病例“收进流程”。韩国还将“远程处方”纳入医保支付，在韩国2021年修订《兽医法》允许远程复诊并开药，医保同比例报销。有关数据显示，该举措有效推动了韩国线例，单宠年均医疗支出反而下降18%，释放出的预算多被主人在高端粮、智能用品上花掉。
三是消费场景跨界融合，持续打造宠物友好空间。漫步韩国首尔街头，各大商圈与社区内装潢精致、设计别致的宠物用品专门店层出不穷，已然成为城市新晋打卡地标。如，首尔信贷百货商场在顶层开辟了占地1300多平方米的宠物乐园，供消费者携爱宠休闲放松；其他楼层更设有宠物游泳池、SPA馆、健身房及旅馆等全方位设施。韩国E-mart超市打造的“宠物生活馆”融合零售（智能喂食器）、服务（24小时急救）、社交（宠物派对场地）三大功能，显著拉动周边产品消费。韩国还衍生出覆盖宠物全生命周期的商业业态，从牙齿关节护理、精油美容治疗，到宠物幼儿园、学校、医院乃至旅游服务，已经形成高度拟人化的饲养生态。除此之外，在奉行“外貌至上主义”的韩国社会，宠物用品的设计美学与颜值表现，同样成为消费者重点考量的核心要素。
荷兰非常热爱宠物，2021年NVG和Dibevo委托市场研究机构I&O Research对当地4572名公民进行的年度调查，86%的荷兰人目前或曾经拥有宠物。其中，养猫的家庭约有23%，平均每户1.6只；养狗的家庭约有18.2%，平均每户1.2只。据欧睿信息咨询公司（Euromonitor）数据，2023年荷兰宠物护理市场价值17.5亿欧元（18.5 亿美元），预计2024年将达到18亿欧元（19.1 亿美元）。荷兰政府主要从立法层面推动优化宠物权益保护，同时也注重宠物友好城市建设，在此基础之上，荷兰的宠物生态由此逐步完善发展。
一是通过立法构建“重罚+高福利”责任体系，推动控制流浪狗数量。荷兰将养宠责任法律化，强制养犬者办理执照、购买第三方责任险并缴纳年度“狗税”。通过立法规定遗弃宠物最高可判处3年监禁、最高可判处1.6万欧元的罚款，常年控制全国流浪狗数量。荷兰还建立了高效的宠物收养和领养网络，通过CNVR计划，政府会出资收集流浪狗，并为其进行健康检查和绝育手术，以防止其繁殖，经过检查的狗会被送回原地继续流浪，或者被安置到收容所等待领养。荷兰还成立了一支动物警察部队，负责监测针对动物的犯罪行为，救助陷入困境的动物。
二是营造宠物友好环境，重视宠物保障。荷兰的城市规划充分考虑了宠物的需求。无论是森林、海滩还是田野，都向狗狗敞开怀抱。每个居民区附近都设有不牵绳区，让狗狗可以自由奔跑、社交。许多沙滩允许狗狗全年自由活动，遵循相关遛狗规定能享受愉快的游玩体验。阿姆斯特丹更是将42%的公共绿地升级为“犬类游乐场”。在交通设施方面，荷兰宠物可以自由地出入地铁，火车等交通工具。在超市外还有细心准备的停“狗”位，主人在进入超市之前可以安心把狗狗留在门外。
宠物经济蓬勃发展，与社会文明程度的提升高度相关。借鉴日本、荷兰的经验，探索完善《动物保护法》，提高遗弃宠物处罚力度。推广犬类等宠物芯片植入，持续推动规范养宠。探索联合保险公司开发宠物医疗保险，推动“宠物医保”打包进家庭财产综合险，针对不同年龄段宠物提供差异化保障，降低宠物医疗负担，刺激宠物医疗、保险等相关产业发展，形成良性循环的宠物经济发展生态。
宠物高附加值细分市场能够有效延长宠物产业链条，创造更多高附加值就业创业机会，满足消费者对宠物“全生命周期关怀”的情感需求。为此，建议借鉴日本、韩国经验，出台专项政策培育高附加值细分市场，支持宠物养老、宠物医疗、宠物培训、宠物殡葬等新消费业态发展，鼓励企业开发老年宠物专用食品、保健品和医疗服务，如关节护理、认知症预防等功能性产品。同时，规范发展宠物殡葬服务，推动环保火化技术普及，开发可降解骨灰容器等产品，满足宠物主对“延长陪伴时间”的情感需求。
宠物友好型城市建设将显著提升城市生活品质和吸引力，带动宠物周边消费增长。借鉴学习荷兰宠物友好环境建设经验，推动城市规划建设考虑宠物需求，鼓励在社区、公园、商业区等场所增设宠物活动空间，如不牵绳区、宠物游乐场等。推动公共交通系统对宠物友好开放，支持在商场、超市等场所设置宠物临时看护设施。鼓励商业体打造宠物友好空间，如宠物乐园、SPA馆、健身房等，促进宠物经济与零售、旅游、文化等产业融合发展，形成“宠物友好型城市”品牌效应，提升城市宜居度和宠物经济活力。
1、钱才一点通，怎么看待宠物行业？从美日经验看我国宠物行业发展，2024.8.
2、山东省宠物行业协会，2025年中国宠物行业白皮书正式发布：24年市场规模超3000亿，2024.11.
3、新消费智库，阿迪耐克抢滩宠物赛道，所有母婴生意都要用宠物重做一遍？2025.8.
4、土浪漫指南，禁止虐待动物立法可全面借鉴动物最幸福的荷兰（详解），2020.10.
6、观研报告网，我国宠物食品稳居宠物经济第一大细分市场行业集中度较低，2025.6.
7、城市产业动力研究院，韩国宠物经济火爆背后：是新消费风口还是情感寄托？2025.4.
8、新浪财经，韩国宠物市场蓬勃发展，养宠家庭面临新挑战，2025.7.返回搜狐，查看更多
